Évaluation financière

Des
marques

Évaluation financière des marques

A l’instar des autres actifs immatériels, la marque est un actif dont la valeur dépend pour beaucoup des revenus qu’elle génère ou est susceptible de générer. L’évaluation d’une marque consiste alors à estimer la valeur des avantages économiques qu’elle permet à son titulaire de réaliser. 

La question de la valorisation financière d’une marque intervient dans de multiples situations telles que :

  • l’acquisition ou la cession de la marque
  • les opérations capitalistiques (due diligence, apports, transferts d’actifs…)
  • la réévaluation du prix d’achat
  • la gestion stratégique d’un portefeuille de marques
  • les litiges qui implique d’évaluer un préjudice lié à l’usage de la marque ou à l’atteinte à  l’image de marque.

Trois méthodologies majeures peuvent être mises en œuvre selon le contexte de l’opération, la nature et les caractéristiques de la marque et bien entendu, les informations disponibles :

La méthode de coûts

La méthode de coûts fondée sur les coûts de constitution ou de remplacement de la marque.

La méthode des sur-profits

La méthode des sur-profits mesure la contribution de la marque aux résultats générés par l’entreprise. Il s’agit ici de déterminer, de façon qualitative et quantitative, l’importance relative de la notoriété et de l’image de marque dans les décisions d’achats des consommateurs.

La méthode des redevances

La méthode des redevances s’appuie sur les redevances pratiquées pour des marques comparables du même secteur d’activité.

Au fil de l’expérience de ses associés, Finantis Value met en oeuvre une méthodologie, éprouvée et conforme à la norme internationale en matière d’évaluation financière des marques (ISO 10668), fondée principalement sur les sur-profits et des outils d’analyse propriétaires.

Finantis Value aborde ainsi :

Les aspects juridiques associés à la marque

L’analyse des revenus et de la structure des coûts

Le positionnement de la marque et sa notoriété

La contribution de la marque à la réalisation des résultats, comparativement aux autres actifs en présence dans la société

 

La qualité de la protection en vigueur

L’analyse des risques attribuables à la marque et son usage

Les produits et services ou encore partenariats associés à l’usage de la marque

A l’issue de notre étude d’évaluation de la marque ou du portefeuille de marques, Finantis Value remet à son client un rapport d’analyse stratégique complet pour appuyer ses différentes démarches. Ce rapport fait état des éléments analysés, des recommandations ou réserves, des méthodes employées et des conclusions chiffrées. Ce rapport est un réel outil opérationnel de gestion stratégique de la marque.

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